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褪去精致的外壳 网红书店如何红得久?

作者:李丹丹   发布日期:2021/9/23  查看次数:7798  来源:经济日报
 
 

 

  网红书店如何红得久

  独具一格的装修设计,别出心裁的图书陈列,还能喝咖啡、品美食,甚至引入了当下火热的“剧本杀”……时下,一批爆款网红书店不断涌现。

  较之于网上阅读,实体书店的阅读体验能给人带来心灵的慰藉和愉悦。走进书店,文化的清新气息扑面而来。特别是对一些有文化的青年来说,网红书店用美轮美奂的门店设计,迎合了消费者的审美趋势,可满足社交分享的需求。这些书店并不只是阅读与售卖书籍的场所,更日益成为与城市气质相符合的文化地标,是人们精神与情感的栖息地,对于良好价值观的弘扬、正能量的传播具有一定的示范和引导作用。

  一味追求空间美感的同时,某些网红书店也存在着一些缺陷。比如,书店品牌之间缺乏区分度、辨识度,同质化日趋严重;部分书店靠墙的一排书柜上放着大量只有外壳的装饰书;店内样书少,很多都封有塑料包装,无法打开阅读;摆拍的人比看书的人多,书籍仿佛沦为背景墙……


  褪去精致的外壳,网红书店怎样才能真正俘获消费者内心?网红书店红得快,如何才能红得久?

  首先,不断升级阅读体验。线下书店所独有的场景属性,更具备选书优势。网络上的书再多,也无法触摸。读者与书籍偶遇,通过直观地翻阅,产生相对独立的选书标准。书店里的一些书要让大家翻得开、读得到,才有利于持续黏住读者。有了良好的环境和情绪氛围烘托,读者也更愿意直接买走中意的书。要提供更为贴合的个性化、精细化服务,让读者产生更多的体验感、分享感和获得感。

  其次,内容为王是关键。时代在变,但人们对知识的渴求不会变。为优质内容付费,正成为大众的内在需求。书店要寻找并坚持自己的特色和定位,告别千篇一律的热销书单。在顾及图书种类、数量和质量的基础上,提供更具有专业性、更强有力的内容支撑。利用科技手段和大数据赋能,线上线下融合发展,既可以减少资源浪费,也可以提高效率。书店还要提升从业人员的专业素养和策划能力,定期举办各类交流分享活动,让书店不仅是文化传播的载体,也是知识碰撞交流的空间。

  再次,别让书店仅成为“景点”。书店应以内容为基础展开创新,切不可形式大于内容、盲目跟风。拥挤的人流,喧嚣的环境,不利于展开一次心灵之旅,也淡化了书店的本质身份。此外,对于读者来说,阅读不是某日“打卡”的仪式感,而应该是每一天持之以恒的日常行为。

  李丹丹

【编辑:于晓】

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